Dody Suprayogi, 2015. “Pengembangan Strategi Bersaing Produk PT Prumission di Makassar” di bawah bimbingan Dr. Mawardi, SE., M.Si dan Syahriah Sari, SE., M.Si.
Salah satu perusahaan yang bergerak di bidang jasa asuransi adalah PT Prumission yang berlokasi di Jl. Perintis Kemerdekaan Km. 13, ruko samping Telkom Mas No. 4, Paccerakkang, Biringkanaya, Makassar. Dalam menjalankan usahanya, perusahaan ini menghadapi berbagai permasalah diantaranya berasal dari pengaruh faktor lingkungan internal dan eksternal perusahaan. Penelitian ini membahas mengenai Pengembangan Strategi Bersaing Produk PT Prumission di Makassar yang dirumuskan melalui Matriks IFAS, Matriks EFAS, Matriks SWOT dan IE serta Matriks QSPM sehingga dapat dirumuskan suatu strategi pengembangan usaha yang sesuai untuk mengembangkan bisnis PT Prumission.
Tujuan dari penelitian ini adalah: 1) Untuk mengetahui strategi bersaing pada PT Prumission; 2) Untuk mengetahui strategi bersaing yang sesuai bagi PT Prumission.
Hasil analisis matriks IE, didapatkan posisi PT Prumission berada pada kuadran V. Hal ini menunjukkan kemampuan bersaing PT Prumission dibandingkan dengan perusahaan lain masih tergolong rata-rata.
Hasil analisis matriks QSPM diperoleh nilai TAS tertinggi dari alternatif-alternatif strategi yang ada yaitu strategi melakukan promosi yang efektif (WO1) dengan nilai TAS sebesar 5,44.

Kata kunci: Kekuatan, Kelemahan, Peluang, Ancaman, Strategi