Ruth Deyori, “Pengaruh Asosiasi Merek dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Samsung ( Studi Kasus pada Mahasiswa Jurusan Administrasi Niaga Politeknik Negeri Ujung Pandang)”. Pembimbing I, Jayadi dan Pembimbing II, Abd. Hamid.
Penelitian ini dilakaukan untuk mengetahui: (1) pengaruh asosiasi merek terhadap keputusan pemebelian secara parsial, (2) pengaruh harga terhadap keputusan pemebelian secara parsial dan (3) pengaruh asosiasi merek dan harga terhadap keputusan pembelian secara simultan.
Tipe penelitian yang digunakan ialah deskriptif kuantitatif. Populasi pada penelitian ini ialah mahasiswa Jurusan Administrasi Niaga Politeknik Negeri Ujung Pandang yang menggunakan smartphone Samsung. Teknik penentuan sampel menggunakan rumus Isaac dan Michael didapatkan jumlah sampel 106. Teknik pengambilan data menggunakan kuesioner dan wawancara. Teknik analisis data yang digunakan untuk menjawab hipotesis penelitian ini adalah analisis regresi.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa: (1) asosiasi merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian smartphone Samsung, hal ini dibuktikan dengan thitung > ttabel (3,444 > 1,983), (2) harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian smartphone Samsung, hal ini dibuktikan dengan thitung > ttabel (4,899 > 1,983), (3) asosiasi merek dan harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian smartphone Samsung, hal ini dibuktikan dengan Fhitung > Ftabel (13,023 > 3,08).

Kata Kunci: Asosiasi Merek, Harga, Keputusan Pembelian.