Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui orientasi pasar pada PT Pertani (Persero) Cabang Sulawesi Selatan, untuk mengetahui kinerja pemasaran benih pada PT Pertani (Persero) Cabang Sulawesi Selatan selain itu untuk mengetahui apakah orientasi pasar berpengaruh terhadap kinerja pemasaran benih pada PT Pertani (Persero) Cabang Sulawesi Selatan.
Penelitian ini menggunakan populasi sebanyak 50 karyawan dengan teknik penarikan sampel menggunakan teknik sampling jenuh kemudian pengumpulan data dalam penelitian ini dilakukan dengan menyebarkan kuesioner kepada karyawan tetap sebanyak 50 responden dengan menggunakan skala likert. Selanjutnya data yang diperoleh diolah dan dianalisis menggunakan uji validitas dan reliabilitas, uji normalitas, uji autokorelasi, uji heterokedastisitas, distribusi frekuensi, koefisien determinasi, uji regresi linear sederhana, dan uji-t dengan bantuan program software statistical package for social sciences (SPSS) 23.
Hasil dari penelitian ini menujukan bahwa orientasi pasar pada PT Pertani (Persero) Cabang Sulawesi Selatan dikategorikan sangat baik. Selain itu kinerja pemasaran pada PT Pertani (Persero) Cabang Sulawesi Selatan dikategorikan sangat baik, dan orientasi pasar tidak berpengaruh terhadap kinerja karyawan PT Pertani (Persero) Cabang Sulawesi Selatan. Selanjutnya hasil uji koefisien determinasi (KD) menunjukkan bahwa besarnya presentase kontribusi orientasi pasar terhadap kinerja karyawan PT Pertani (Persero) Cabang Sulawesi Selatan adalah 0,016 atau 1,6%.