Penelitian ini dilakukan pada mahasiswa jurusan Administrasi Niaga di PNUP, berdasarkan hasil wawancara dengan beberapa mahasiswi yang merupakan konsumen produk Emina diketahui bahwa sering kali konsumen kurang mampu mengingat kembali merek Emina ketika membuka katalog produk pada marketplace disebabkan banyaknya merek produk kecantikan yang ada. Selain itu banyak juga mahasiswi yang belum mengetahui bahwa merek Emina merupakan produk untuk remaja.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui: 1) Kesadaran merek produk Emina pada mahasiswa jurusan Administrasi Niaga di PNUP. 2) Keputusan pembelian produk Emina pada mahasiswa jurusan Administrasi Niaga di PNUP.
3) Bagaimana pengaruh kesadaran merek terhadap keputusan pembelian produk Emina pada mahasiswa jurusan Administrasi Niaga di PNUP.
Tipe penelitian yang digunakan adalah kuantitatif. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 83 orang. Teknik penentuan sampel yang digunakan yaitu purposive sampling. Pengukuran data menggunakan skala likert dan menggunakan metode penggumpulan data melalui kuesioner dan wawancara. Data yang diperoleh kemudian diolah dengan menggunakan bantuan software statistical package for social sciences (SPSS) 23,0 dengan pengujian validitas, reliabilitas, analisis statistik deskriptif, uji normalitas, uji autokorelasi, uji heteroskedastisitas Analisis regresi linear sederhana, uji-t dan koefisien determinasi.
Hasil penelitian yang telah dilakukan menunjukkan bahwa: 1) Kesadaran merek konsumen produk Emina pada mahasiswa jurusan Administrasi Niaga di PNUP dalam kategori baik; 2) Keputusan pembelian konsumen produk Emina pada mahasiswa jurusan Administrasi Niaga di PNUP dalam kategori baik; 3) Kesadaran merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk Emina pada mahasiswa jurusan Administrasi Niaga di PNUP.