Harga merupakan salah satu dari unsur bauran pemasaran yang memperoleh pendapatan atas penjualan barang atau jasa. Dalam teori ekonomi dijelaskan mengenai hukum permintaan dimana “Apabila harga barang naik maka jumlah barang yang diminta konsumen akan mengalami penurunan dan sebaliknya apabila harga barang turun maka jumlah barang yang diminta konsumen akan mengalami kenaikan”.
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana pengaruh harga terhadap volume penjualan toyota Calya tipe 1.2 G M/T (Prime). Penelitian ini dilakukan pada PT Hadji Kalla (Kalla Oto) Cabang Daya Makassar, yang dilaksanakan mulai bulan juni 2019 sampai juli 2019. Metode pengumpulan data yang dilakukan dalam penelitian ini adalah wawancara dengan karyawan di perusahaan tersebut dan studi dokumentasi untuk memperoleh data penjualan dan harga dari mobil toyota Calya tipe 1.2 G M/T (Prime). Analisis yang digunakan ada dua yaitu analisis kuantitatif, analisis ini dilakukan menggunakan regresi linier sederhana, korelasi linier sederhana, serta koefisien determinasi, dan yang kedua adalah analisis kualitatif, yang dilakukan untuk mengetahui bagaimana perusahaan dalam menetapkan harga jual mobil yang ditawarkannya.
Berdasarkan hasil penelitian yang dilakukan, PT PT Hadji Kalla (Kalla Oto) Cabang Daya Makassar menetapkan harga dengan menggunakan tiga metode yaitu metode orientasi berdasarkan permintaan, biaya, dan persaingan. Selain itu, Pengaruh harga terhadap volume penjualan toyota Calya tipe 1.2 G M/T (Prime) bersifat negatif yang lemah sebesar 11,4% saja.