Penelitian ini bertujuan untuk memperoleh gambaran atau informasi tentang Brand Image Prodi Administras Bisnis Politeknik Negeri Ujung Pandang di kalangan pelajar SMA sedarajat di Kabupaten Pangkep apakah sudah sesuai/baik dengan dimensi brand image. Hasil dari penelitian ini diharapkan dapat menjadi bahan masukan atau evaluasi bagi pihak Prodi Administrasi Bisnis Politeknik Negeri Ujung Pandang untuk meningkatkan brand imagenya. Dari segi akademik hasil dari penelitian ini diharapkan dapat bermanfaat bagi perkembangan Prodi Administrasi Bisnis.
Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah tipe deskriptif yaitu memberikan gambaran mengenai dimensi-dimensi yang mempengaruhi brand image. Teknik penarikan sampel menggunakan tabel Kracjie yaitu sampel yang telah ditentukan jumlahnya sesuai dengan populasi yang ada. Teknik pengumpulan data yang digunakan yaitu observasi dan kuesioner pada 118 sampel responden (siswa). Data yang penulis peroleh diolah dengan menggunakan analisis data kuantitatif yang dituangkan dalam bentuk tabel distribusi frekuensi, adapun teknik pengukuran data yang digunakan adalah skala likert.
Dari hasil pembahasan menunjukkan bahwa ada beberapa dimensi yang perlu ditingkatkan seperti brand identity (identitas merek), brand personality (kepribadian/personalitas merek), dan brand attitude and behavior (sikap dan perilaku merek) dimana para responden masih kurang dalam mengenal Prodi Administrasi Bisnis.