Hotel Harper Perintis merupakan salah satu hotel bintang empat di kota Makassar. Masalah yang dihadapi oleh Hotel Harper Perintis adalah pendapatan yang bersifat fluktuatif yang signifikan bahkan mengalami penurunan drastis yang dikhawatirkan akan menurun lagi dalam kondisi pandemi Covid-19. Tujuan penelitian ini adalah untuk merumuskan strategi bisnis yang layak agar dapat mempertahankan pendapatan di masa pandemi Covid-19 yang dapat diterapkan pada Hotel Harper Perintis.
Tipe penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian deskriptif kualitatif berupa studi kasus. Metode pengumpulan data yang digunakan adalah wawancara, kuesioner, dan dokumentasi. Teknik analisis data menggunakan pendekatan analisis lingkungan internal dan eksternal dan menggunakan matriks EFAS, IFAS, SFAS dan SWOT.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat faktor kekuatan dan kelemahan yang dimiliki, serta peluang dan ancaman yang dihadapi Hotel Harper Perintis. Strategi bisnis yang dapat diterapkan adalah strategi agresif berupa strategi SO (Strenght-Opportunities) dalam bentuk strategi penetrasi pasar, strategi pengembangan produk, dan strategi integrasi ke belakang.