Penelitian ini dilatarbelakangi oleh keluhan mahasiswi Politeknik Negeri Ujung Pandang sebagai pengguna Lip Cream Implora, antara lain bibir terasa kering dan terkelupas jika tidak menggunakan pelembap, bibir pecah-pecah, daya tahan produk yang tidak sesuai dengan klaim long-lasting terutama setelah makan makanan berminyak, serta pilihan warna yang dinilai kurang pigmented dan tidak cocok dengan beberapa tone kulit.
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui (1) celebrity endorser pelanggan pada produk Lip Cream Implora, (2) kepercayaan merek pelanggan pada produk Lip Cream Implora, (3) minat beli pelanggan produk Lip Cream Implora, (4) pengaruh celebrity endorser terhadap minat beli, (5) pengaruh kepercayaan merek terhadap minat beli, serta (6) pengaruh simultan celebrity endorser dan kepercayaan merek terhadap minat beli pelanggan pada produk Lip Cream Implora.
Penelitian ini menggunakan populasi mahasiswi jurusan Administrasi Niaga Politeknik Negeri Ujung Pandang dengan sampel sebanyak 110 responden yang ditentukan menggunakan purposive sampling berdasarkan acuan rumus Hair. Data dikumpulkan melalui kuesioner skala Likert dan dianalisis dengan uji validitas, reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi menggunakan SPSS 25.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa celebrity endorser dan kepercayaan merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli, baik secara parsial maupun simultan, sehingga kedua faktor tersebut merupakan aspek penting dalam meningkatkan minat beli Lip Cream Implora.