Penelitian ini dilatarbelakangi oleh perkembangan teknologi saat ini yang telah banyak memberikan kemudahan untuk masyarakat dalam memenuhi kebutuhan sehari-hari, salah satunya kebutuhan transportasi. Kebutuhan transportasi di zaman sekarang yang semakin berkembang membuat masyarakat merasakan kemudahan dalam melakukan perjalanan dari satu tempat ke tempat yang lainnya. Salah satu transportasi yang banyak digunakan oleh masyarakat untuk melakukan aktivitasnya yaitu transportasi roda dua. Terdapat berbagai jenis merek motor yang dapat memudahkan masyarakat dalam melakukan mobilisasi. Yamaha merupakan salah satu perusahaan yang menyediakan alat transportasi roda dua untuk memenuhi kebutuhan konsumen. Cara yang digunakan oleh Yamaha untuk memengaruhi keputusan pembelian konsumen yaitu melalui harga dan kualitas produk. Sehingga pengaruh harga dan kualitas produk menjadi pertimbangan bagi konsumen dalam memilih dan menggunakan produk tersebut.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui 1) persepsi konsumen mengenai harga motor Yamaha Fino pada PT Suraco Jaya Abadi Motor Mamuju, 2) persepsi konsumen mengenai kuliatas produk motor Yamaha Fino pada PT Suraco Jaya Abadi Motor Mamuju, 3) persepsi konsumen mengenai keputusan pembelian motor Yamaha Fino pada PT Suraco Jaya Abadi Motor Mamuju, 4) pengaruh harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian motor Yamaha Fino pada PT Suraco Jaya Abadi Motor., 5) pengaruh harga terhadap keputusan pembelian motor Yamaha Fino pada PT Suraco Jaya Abadi Motor, 6) pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian motor Yamaha Fino pada PT Suraco Jaya Abadi Motor
Metode penelitian yang dilakukan adalah metode kuantitatif dengan teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner dan wawancara. Sampel pada penelitian ini berjumlah 87 responden yang diambil melalui teknik purposive sampling. Untuk memperkuat penelitian dilakukan dengan menjelaskan teori-teori tentang manajemen pemasaran, harga, kualitas produk dan keputusan pembelian. Dalam penyajian data, digunakan SPSS versi 24 untuk mengolah data sesuai rumus- rumus yang ada.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa 1) persepsi konsumen mengenai harga motor Yamaha Fino pada PT Suraco Jaya Abadi Motor Mamuju sesuai, 2) persepsi konsumen mengenai kuliatas produk motor Yamaha Fino pada PT Suraco Jaya Abadi Motor Mamuju baik, 3) persepsi konsumen mengenai keputusan pembelian motor Yamaha Fino pada PT Suraco Jaya Abadi Motor Mamuju baik, 4) harga dan kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian motor Yamaha Fino pada PT Suraco Jaya Abadi Motor., 5) harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian motor Yamaha Fino pada PT Suraco Jaya Abadi Motor, 6) kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian motor Yamaha Fino pada PT Suraco Jaya Abadi Motor. Selain itu koefisien determinasi penelitian ini ialah sebesar 0,276. Artinya, besarnya kontribusi variabel harga dan kualitas produk sebesar 29% dan sisanya sebesar 71% berasal dari variabel lain di luar penelitian ini.

Kata Kunci : harga, kualitas produk, keputusan pembelian, Yamaha.