Masalah dalam penelitian ini berkaitan dengan pentingnya peran brand ambassador dan brand image dalam mempengaruhi keputusan pembelian konsumen, khususnya terhadap produk Mie Sedaap. Tren pemasaran modern memperlihatkan peningkatan penggunaan figur publik, seperti selebriti Korea Selatan, dalam strategi promosi. Salah satu strategi yang digunakan Mie Sedaap adalah menggandeng Ahn Hyo-Seop sebagai brand ambassador. Di sisi lain, brand image juga menjadi faktor penting yang dipertimbangkan konsumen dalam pengambilan keputusan pembelian.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana presepsi mahasiswa terhadap brand ambassador, brand image, dan purchase decision serta untuk mengetahui bagaimana pengaruh brand ambassador dan brand image terhadap purchase decision produk Mie Sedaap pada mahasiswa Jurusan Administrasi Niaga Politeknik Negeri Ujung Pandang. Penelitian ini menggunakan tipe penelitan deskriptif asosiatif dan analisis data yang digunakan adalah analisis data kuantitatif. jumlah populasi sebanyak 415 mahasiswa Jumlah dan sampel sebanyak 81 responden ditentukan dengan teknik purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner, dan analisis data dilakukan menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan program SPSS.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand ambassador dan brand image secara simultan berpengaruh signifikan terhadap purchase decision dengan nilai signifikansi sebesar 0,000 < 0,05 dan nilai Adjusted R Square sebesar 0,567. menunjukkan bahwa model regresi yang digunakan stabil dan cukup kuat. Secara parsial, brand ambassador memiliki pengaruh yang sedikit lebih dominan dengan koefisien regresi sebesar 0,746 dibandingkan brand image sebesar 0,744.