Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui, (1) brand awareness laptop Asus pada generasi Z di Kota Makassar khususnya pada Jurusan Administrasi Niaga Politeknik Negeri Ujung Pandang, (2) perceived quality laptop Asus pada generasi Z di Kota Makassar khususnya pada Jurusan Administrasi Niaga Politeknik Negeri Ujung Pandang, (3) Mengetahui purchase intention laptop Asus pada generasi Z di Kota Makassar khususnya pada Jurusan Administrasi Niaga Politeknik Negeri Ujung Pandang, (4) pengaruh brand awareness terhadap purchase intention laptop Asus pada generasi Z di Kota Makassar khususnya pada Jurusan Administrasi Niaga Politeknik Negeri Ujung Pandang, (5) pengaruh perceived quality terhadap purchase intention laptop Asus pada generasi Z di Kota Makassar khususnya pada Jurusan Administrasi Niaga Politeknik Negeri Ujung Pandang, (6) Mengetahui pengaruh brand awareness dan perceived quality secara bersama-sama terhadap purchase intention laptop Asus pada generasi Z di Kota Makassar khususnya pada Jurusan Administrasi Niaga Politeknik Negeri Ujung Pandang.
Penelitian dilakukan menggunakan metode kuantitatif dan terdiri dari 88 responden yang merupakan mahasiswa Jurusan Administrasi Niaga Politeknik Negeri Ujung Pandang. Data didapatkan menggunakan kuesioner dan pedoman wawancara. Untuk melakukan analisis data kuantitatif yaitu statistik deskriptif dan statistik inferensial diolah menggunakan SPSS versi 25.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa 1) brand awareness mahasiswa terhadap laptop merek Asus sangat tinggi, 2) perceived quality mahasiswa terhadap laptop merek Asus sangat tinggi, 3) purchase intention mahasiswa terhadap laptop Asus tinggi, 4) brand awareness berpengaruh terhadap purchase intention laptop Asus, 5) perceived quality berpengaruh signifikan terhadap purchase intention laptop Asus, 6) brand awareness dan perceived quality berpengaruh terhadap purchase intention laptop Asus. Koefisien determinasi penelitian ini ialah sebesar 0,409 yang berarti besarnya kontribusi variabel brand awareness dan perceived quality terhadap purchase intention sebesar 40,9% dan sisanya sebesar 59, 1% dari variabel lain diluar penelitian ini.