Permasalahan yang dikaji dalam penelitian ini ialah brand ambassador, keputusan pembelian dan citra merek pada produk Azarine. Yang didasarkan dengan adanya perbedaan hasil penelitian. Oleh karena itu penelitian ini bertujuan: 1) Untuk mengetahui brand ambassador Azarine. 2) Untuk mengetahui keputusan pembelian produk Azarine. 3) Untuk mengetahui citra merek Azarine. 4) Untuk mengetahui pengaruh brand ambassador terhadap citra merek. 5) Untuk mengetahui pengaruh brand ambassador terhadap keputusan pembelian. 6) Untuk mengetahui pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian. 7) Untuk mengetahui pengaruh brand ambassador terhadap keputusan pembelian melalui citra merek Azarine.
Penelitian ini dilakukan kepada Mahasiswa Politeknik Negeri Ujung Pandang. Penelitian ini menggunakan peneltiian kuantitatif. Teknik pengumpulan data melalui kuesioner. Teknik pengambilan sampel dengan menggunakan non-probability sampling dengan metode purposive sampling. Penentuan jumlah sampel dengan menggunakan rumus slovin dengan jumlah sampel sebanyak 98 responden. Data diperoleh dari hasil analisis dengan menggunakan program perangkat lunak SPSS Statistic versi 25 yang terdiri atas uji validitas, reliabalitas, uji analisis statistika deskriptif, uji regresi linear sederhana, uji t, dan uji sobel.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa: 1) Brand ambassador pada Azarine berada pada kategori baik. 2) Keputusan pembelian pada Azarine berada pada kategori baik. 3) Citra merek pada Azarine berada pada kategori baik. 4) Brand ambassador berpengaruh signifikan terhadap citra merek. 5) Brand ambassador berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. 6) Citra merek berpengaruh siginifikan terhadap keputusan pembelian. 7) Brand ambassador berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian melalui citra merek Azarine.
Kata Kunci: Brand Ambassador, Keputusan Pembelian, Citra Merek