Masalah yang dikaji dalam penelitian ialah banyak yang tidak tahu bahwa kemasan Ultra Milk dapat didaur ulang. selanjutnya, kurangnya promosi mengenai green product yang dilakukan oleh Ultra Milk sehingga konsumen tidak mengetahui bahwa Ultra Milk sebagai produk kemasan ramah lingkungan.
Penelitian ini bertujuan mengetahui 1) green marketing produk Ultra Milk pada mahasiswa Politeknik Negeri Ujung Pandang, 2) brand image produk Ultra Milk pada mahasiswa Politeknik Negeri Ujung Pandang, 3) buying interest produk Ultra Milk pada mahasiswa Politeknik Negeri Ujung Pandang, 4) pengaruh green marketing terhadap buying interest Ultra Milk pada mahasiswa Politeknik Negeri Ujung Pandang, 5) pengaruh brand image terhadap buying interest Ultra Milk pada mahasiswa Politeknik Negeri Ujung Pandang, dan 6) pengaruh green marketing dan brand image terhadap buying interest Ultra Milk pada mahasiswa Politeknik Negeri Ujung Pandang.
Populasi penelitian ini adalah seluruh mahasiswa Politeknik Negeri Ujung Pandang. Sampel yang diambil sebanyak 98 orang. Pengumpulan data yang di lakukan melalui kuesioner dan wawancara. Tipe penelitian yang digunakan ialah tipe deskriptif dan asosiatif. Teknik penarikan sampel yang digunakan adalah accidental sampling. Data yang diperoleh kemudian diolah dan dianalisis menggunakan uji validitas dan reliabilitas, uji asumsi klasik, uji analisis statistik deskriptif, uji analisis statistik inferensial, analisis regresi linear berganda, dan pengujian hipotesis.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa: 1) green marketing Ultra Milk pada mahasiswa Politeknik Negeri Ujung Pandang dinyatakan baik, 2) brand image Ultra Milk pada mahasiswa Politeknik Negeri Ujung Pandang dinyatakan baik, 3) buying interest Ultra Milk pada mahasiswa Politeknik Negeri Ujung Pandang dinyatakan baik, 4) green marketing berpengaruh signifikan terhadap buying interest konsumen Ultra Milk pada mahasiswa Politeknik Negeri Ujung Pandang, 5) brand image berpengaruh signifikan terhadap buying interest konsumen Ultra Milk pada mahasiswa Politeknik Negeri Ujung Pandang, dan 6) green marketing dan brand image berpengaruh signifikan terhadap buying interest konsumen Ultra Milk pada mahasiswa Politeknik Negeri Ujung Pandang.