Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui social media marketing pada merek Skintific, untuk mengetahui word of mouth pada merek Skintific, untuk mengetahui buying decision pada merek Skintific, untuk mengetahui pengaruh parsial social media marketing terhadap buying decision pada merek Skintific, untuk mengetahui pengaruh parsial word of mouth terhadap buying decision pada merek Skintific dan untuk mengetahui pengaruh simultan social media marketing dan word of mouth terhadap buying decision pada merek Skintific. Tempat penelitian yaitu pada Politeknik Negeri Ujung Pandang. Populasi dalam penelitian ini adalah 5482 orang. Teknik pengambilan sampel dilakukan dengan menggunakan non probability sampling melalui metode purposive sampling, dimana jumlah sampel yang dipilih sebanyak 98 responden. Tipe penelitian yang digunakan yaitu penelitian deskriptif dan penelitian asosiatif dengan pendekatan kuantitatif. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan kuesioner dan wawancara. Teknik analisis yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan Software Statistical Package for Social Sciences (SPSS) versi 25.0. for windows yang dilakukan dengan uji instrumen, uji asumsi klasik, uji hipotesis, analisis statistik deskriptif dan analisis regresi linear berganda.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa 1) social media marketing pada merek Skintific berada pada kategori baik, 2) word of mouth pada merek Skintific berada pada kategori baik, 3) buying decision pada merek Skintific berada pada kategori baik, 4) social media marketing berpengaruh secara parsial terhadap buying decision pada merek Skintific, 5) word of mouth berpengaruh secara parsial terhadap buying decision pada merek Skintific, 6) social media marketing dan word of mouth berpengaruh secara simultan terhadap buying decision pada merek Skintific.