Nurul Khafifah, 452 19 066. Judul Skripsi “Pengaruh Promosi dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Azarine Pada Mahasiswi Politeknik Negeri Ujung Pandang” Dibimbing oleh Mawardi sebagai pembimbing I dan Paramudia sebagai pembimbing II.
Penelitian ini bertujuan: (1) Untuk mendeskripsikan presepsi konsumen mengenai promosi roduk skincare Azarine pada PT Wahana Kosmetika. (2) Untuk mendeskripsikan presepsi konsumen mengenai harga produk skincare Azarine pada PT Wahana Kosmetika. (3) Untuk mendeskripsikan presepsi konsumen mengenai keputusan pembelian produk skincare Azarine pada PT Wahana Kosmetika. (4) Untuk menguji pengaruh promosi terhadap keputusan pembelian produk skincare Azarine pada PT Wahana Kosmetika. (5) Untuk menguji pengaruh harga terhadap keputusan pembelian produk skincare Azarine pada PT Wahana Kosmetika. (6) Untuk menguji pengaruh promosi dan harga terhadap keputusan pembelian produk skincare Azarine pada PT Wahana Kosmetika.
Populasi penelitian ini adalah seluruh konsumen yang pernah menggunakan dan mengetahui produk skincare Azarine. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 97 responden. Data dikumpulkan dengan menyebar kuesioner yang dikembangkan dengan menggunakan model skala likert. Data yang diperoleh kemudian diolah dan analisis menggunakan uji validitas dan reabilitas, statistik deskriptif dan uji hipotesis dengan menggunakan aplikasi SPSS.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa (1) Promosi produk skincare Azarine pada PT Wahana Kosmetika termasuk dalam kategori baik dengan nilai rata-rata sebesar 3,36 (2) Harga produk skincare Azarine pada PT Wahana Kosmetika termasuk dalam kategori sangat murah dengan nilai rata-rata sebesar 3,41 (3) Keputusan Pembelian produk skincare Azarine pada PT Wahana Kosmetika termasuk dalam kategori baik dengan nilai rata-rata sebesar 3,24 (4) Promosi secara parsial berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian produk skincare Azarine (5) Harga secara parsial berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian produk skincare Azarine (6) Promosi dan Harga secara simultan berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian produk skincare Azarine. Dari hasil nilai R Square sebesar 0,570, ini berarti promosi dan harga memberikan kontribusi secara simultan sebesar 57,0% terhadap variabel terikat yaitu keputusan pembelian.

Kata Kunci: Promosi, Harga, Keputusan Pembelian.