Penelitian ini dilatarbelakangi oleh adanya perkembangan teknologi yang memudahkan konsumen membeli kebutuhan melalui aplikasi atau dikenal dengan e-commerce. Selain itu, kemajuan bisnis saat ini salah satunya pada bidang kecantikan, membuat para pemilik brand bersaing secara ketat untuk menarik perhatian konsumen. Salah satu cara yang digunakan produk Scarlett Whitening yaitu dengan melakukan promosi yang menarik yaitu celebrity endorsement dan memberikan penawaran yang menarik di e-commerce yang dapat meningkatkan motivasi belanja hedonis yang kemudian akan mempengaruhi pembelian impulsif mahasiswi.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui 1) persepsi mahasiswi terhadap celebrity endorsement Scarlett Whitening, 2) persepsi mahasiswi terhadap hedonic shopping motivation Scarlett Whitening, 3) persepsi mahasiswi terhadap impulse buying Scarlett Whitening, 4) pengaruh celebrity endorsement terhadap impulse buying Scarlett Whitening di e-commerce, 5) pengaruh hedonic shopping motivation terhadap impulse buying Scarlett Whitening di e-commerce, 6) pengaruh celebrity endorsement dan hedonic shopping motivation terhadap impulse buying Scarlett Whitening di e-commerce.
Metode penelitian yang dilakukan adalah metode kuantitatif dengan teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner. Sampel pada penelitian ini berjumlah 97 responden yang diambil melalui teknik probabilty sampling. Dalam penyajian data, digunakan SPSS versi 25 untuk mengolah data sesuai rumus-rumus yang ada.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa 1) persepsi mahasiswi terhadap celebrity endorsement Scarlett Whitening sangat baik, 2) persepsi mahasiswi terhadap hedonic shopping motivation Scarlett Whitening baik, 3) persepsi mahasiswi terhadap impulse buying Scarlett Whitening baik, 4) celebrity endorsement berpengaruh signifikan terhadap impulse buying Scarlett Whitening di e-commerce, 5) hedonic shopping motivation berpengaruh signifikan terhadap impulse buying Scarlett Whitening di e-commerce, 6) celebrity endorsement dan hedonic shopping motivation berpengaruh signifikan terhadap impulse buying Scarlett Whitening di e-commerce. Selain itu, koefisien determinasi penelitian ini sebesar 0,565. Artinya, besar kontribusi varibel celebrity endorsement dan hedonic shopping motivation sebesar 56% dan sisanya 44% berasal dari variabel lain di luar penelitian ini.

Kata kunci : celebrity endorsement, hedonic shopping motivation, impulse buying,
Scarlett Whitening