Penelitian ini didasari oleh fenomena dimana sosial media saat ini selain sebagai media hiburan juga dijadikan sebagai tempat untuk mempromosikan sebuah produk atau jasa. Salah satu nya produk Somethinc yang sering mempromosikan produknya di media sosial Tiktok melalui influncer terkenal sehingga produk ini terkenal di kalangan mahasiswa. Penelitian ini juga didasari atas adanya hasil penelitian sebelumnya yang inkonsisten. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui
(1) electronic word of mouth pada produk Somethinc di Politeknik Negeri Ujung Pandang. (2) brand image Somethinc di Politeknik Negeri Ujung Pandang. (3) buying decision Somethinc di Politeknik Negeri Ujung Pandang. (4) electronic word of mouth berpengaruh secara parsial terhadap buying decision Somethinc di Politeknik Negeri Ujung Pandang. (5) brand image berpengaruh secara parsial terhadap buying decision Somethinc di Politeknik Negeri Ujung Pandang. (6) electronic word of mouth dan brand image berpengaruh secara simultan terhadap buying decision Somethinc di Politeknik Negeri Ujung Pandang.
Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh mahasiswa dan ibu dosen di Politeknik Negeri Ujung Pandang yang berjumlah 5.592 orang. Sampel diambil sebanyak 98 responden dengan menggunakan teknik purposive sampling. Data dikumpulkan dengan menggunakan kuesioner melalui google form. Analisis data yang digunakan adalah analisis statistik desktiptif dengan menggunakan IBM SPSS 25 dimana uji yang digunakan adalah uji validitas dan realibilitas, uji asumsi klasik. Hipotesis dalam penelitian ini adalah hipotesis asosiatif dimana uji yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda, uji t, uji f, dan analisis koefisien determinasi.
Hasil dari penelitian ini adalah : (1) electronic word of mouth berpengaruh positif dan signifikan terhadap buying decision dengan nilai sig. E-WoM sebesar 0,003 < 0,05 dan nilai t hitung sebesar 3,106 > lebih besar dari nilai t tabel sebesar 1,985. (2) brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap buying decision dengan nilai sig. brand image sebesar 0,000 < 0,05 dan nilai t hitung sebesar 3,811 > lebih besar dari nilai t tabel sebesar 1,985. (3) E-WoM dan brand image secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap buying decision dengan tingkat signifikansi sebesar 0,000 lebih kecil dari 0,05 dan nilai f hitung sebesar 48,345 lebih besar dari f tabel sebesar 3,092 dan nilai R2 E-WoM dan brand image terhadap buying decision sebesar 50,4%.

Kata kunci : Electronic Word of Mouth, Brand Image, Buying Decision