Permasalahan pada penelitian ini ialah terjadinya penurunan pendapatan pada perusahaan Apple smartphone Iphone sedangkan minat beli pelanggan tetap mengalami peningkatan. Salah satu faktornya karena kualitas produk smartphone Iphone yang ditawarkan sangat menarik sehingga pelanggan memiliki ketertarikan untuk membeli. Selain itu, teknik promosi yang dilakukan oleh smartphone Iphone sangat menarik hingga menawarkan beberapa keunikan dan keunggulan yang tidak dimiliki oleh smartphone lain.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui persepsi pemasaran digital smartphone Iphone, untuk mengetahui persepsi brand positioning smartphone Iphone, untuk mengetahui persepsi minat beli smartphone Iphone, untuk mengetahui persepsi kualitas produk smartphone Iphone, untuk mengetahui pemasaran digital berpengaruh terhadap kualitas produk smartphone Iphone, untuk mengetahui brand positioning berpengaruh terhadap kualitas produk smartphone Iphone, untuk mengetahui pemasaran digital berpengaruh terhadap minat beli smartphone Iphone, untuk mengetahui brand positioning berpengaruh terhadap minat beli smartphone Iphone, untuk mengetahui kualitas produk berpengaruh terhadap minat beli smartphone Iphone, untuk mengetahui pemasaran digital melalui kualitas produk berpengaruh terhadap minat beli smartphone Iphone, untuk mengetahui brand positioning melalui kualitas produk berpengaruh terhadap minat beli smartphone Iphone.
Populasi penelitian ini ialah mahasiswa Politenik Negeri Ujung Pandang dengan sampel sebanyak 98 mahasiswa dari jurusan Administrasi Niaga, Akuntansi, Teknik Kimia, Teknik Sipil, Teknik Mesin dan Teknik Elektro menggunakan kuesioner dan wawancara. Pengujian instrumen menggunakan uji validitas dan reliabilitas dengan keterangan valid dan reliabel dengan tipe penelitian kuantitatif. Analisis data menggunakan analisis deskriptif dan inferensial. Pengolahan data menggunakan analisis model struktural (Inner model), analisis model pengukuran (Outer model) dan pengujian hipotesis dengan bantuan software SmartPLS 4.0.
Berdasarkan hasil penelitian yang dilakukan bahwa pemasaran digital berpengaruh positif dan signifikan terhadap kualitas produk, brand positioning berpengaruh positif dan signifikan terhadap kualitas produk, pemasaran digital berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli, brand positioning berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli, pemasaran digital dapat berpengaruh terhadap minat beli melalui variabel intervening yaitu kualitas produk dan brand positioning dapat berpengaruh terhadap minat beli melalui variabel intervening yaitu kualitas produk.