Berkembangnya bisnis saat ini menjadi tantangan bagi perusahaan terutama bagi produk Scarlett Whitening yang saat ini harga produk perpaketnya terbilang tidak sesuai berdasarkan hasil observasi awal, adanya isu negatif tentang owner yang pro terhadap Israel sehingga ada isu diboikot, dan penjualan produk Scarlett Whitening yang mengalami penurunan berdasarkan data penjualan dari tim Compas.co.id. Penelitian ini bertujuan untuk: 1) Untuk mengetahui harga pada produk merek Scarlett Whitening pada masyarakat kecamatan Tamalanrea; 2) Untuk mengetahui citra merek pada produk merek Scarlett Whitening pada masyarakat kecamatan Tamalanrea; 3) Untuk mengetahui keputusan pembelian yang dilakukan untuk membeli produk merek Scarlett Whitening pada masyarakat kecamatan Tamalanrea; 4) Untuk mengetahui pengaruh harga terhadap keputusan pembelian produk merek Scarlett Whitening pada masyarakat kecamatan Tamalanrea; 5) Untuk mengetahui pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian produk merek Scarlett Whitening pada masyarakat kecamatan Tamalanrea; 6) Untuk mengetahui pengaruh antara harga dan citra merek terhadap keputusan pembelian produk merek Scarlett Whitening pada masyarakat kecamatan Tamalanrea.

Penelitian ini menggunakan tipe penelitian deskritif dan asosiatif. Teknik penarikan sampel yang digunakan yaitu Propotionate Statafied Random Sampling. Populasi pada penelitian ini ialah sebanyak 104.587 orang, kemudian dihitung menggunakan rumus slovin sehingga memperoleh jumlah sampel sebanyak 100 responden. Teknik pengumulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuesioner dan wawancara. Metode analisis regresi yang digunakan dalam penelitian ini yaitu analisis regresi linear berganda.

Hasil penelitian yang diperoleh yaitu 1) Harga pada produk merek Scarlett Whitening pada masyarakat kecamatan Tamalanrea berdasarkan hasil penelitian berada pada nilai rata-rata sebesar 3,37 yang berada pada kategori sangat sesuai. 2) Citra merek pada produk merek Scarlett Whitening pada masyarakat kecamatan Tamalanrea berada pada nilai rata-rata sebesar 3,37 yang berada pada kategori sangat baik. 3) Keputusan pembelian yang dilakukan untuk membeli produk merek Scarlett Whitening pada masyarakat kecamatan Tamalanrea berada pada nilai rata-rata sebesar 3,30 yang berada pada kategori sangat tinggi. 4) Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk merek Scarlett Whitening pada masyarakat kecamatan Tamalanrea. 5) Citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk merek Scarlett Whitening pada masyarakat kecamatan Tamalanrea. 6) Harga dan citra merek berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian produk merek Scarlett Whitening pada masyarakat kecamatan Tamalanrea. Koefisien determinasi sebesar 0,724 dengan nilai persentasi 72,4% yang artinya harga dan citra merek berkonstribusi sebesar 72,4% terhadap keputusan pembelian. Sedangkan sisanya sebesar 27,6% dipengaruhi oleh variabel-variabel lainnya yang berada diluar penelitian ini.