Perusahaan penyedia produk mobil selalu berusaha menawarkan produk yang berbeda dari pesaing dan sangat penting bagi perusahaan untuk membuat langkah-langkah strategis untuk dapat terus bersaing dengan kompetitor. Oleh sebab itu, salah satu alternatife untuk menyelesaikan masalah tersebut yaitu perlu meningkatkan aspek Brand Image dan promosi dalam melakukan keputusan pembelian.
Penelitian ini bertujuan mengetahui tanggapan konsumen terhadap brand image dan promosi terhadap penjualan mobil Toyota Agya pada PT Hadji kalla Cabang Cokroaminoto.
Populasi dalam penelitian ialah 1.950 pelanggan. Penarikan sampel dilakukan dengan Non Probabilitiy Sampling dengan teknik Accidental sampling, yaitu siapa saja yang secara kebetulan bertemu dengan peneliti. Jumlah sampel yang dipilih sebanyak 95 pelanggan. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian asosiatif, selain itu berdasarkan jenis data yang digunakan yaitu pendekatan kuantitatif. Adapun metode pengumpulan data menggunakan kuesioner dan wawancara. Analisis data yang digunakan adalah uji validitas dan uji reliabilitas, statistika deskriptif, statistika inferensial yang meliputi uji asumsi klasik terdiri dari uji normalitas, uji heteroskedastisitas dan uji multikolinearitas, selain itu uji hipotesis terdiri dari uji koefisien regresi parsial (uji t), uji koesifien regresi simultan (uji f) dan koefisien determinasi menggunakan Software Statistical Package for Social Sciences (SPSS) for windows versi 25.0.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa 1) Persepsi konsumen terhadap brand image pada mobil Toyota Agya ialah sangat percaya, 2) persepsi konsumen terhadap promosi pada mobil Toyota Agya, 3) persepsi konsumen terhadap keputusan pembelian pada mobil Toyota Agya, 4) brand image berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian mobil toyota agya, 5) promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian mobil toyota agya, 6) brand image dan promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian mobil toyota agya.