Toserba merupakan jenis toko retail yang menawarkan berbagai jenis produk atau barang dan jasa kebutuhan sehari-hari dalam satu tempat. Salah satu faktor yang mempengaruhi keberadaan toserba ialah faktor lokasi dan harga. Lokasi yang strategis dan harga yang kompetitif seringkali menjadi kombinasi yang efektif untuk menarik konsumen.
Penelitian ini dilaksanakan di CV Media One Mart Makassar. Penelitian ini berlangsung selama satu bulan, yakni pada 12 Juni hingga 12 Juli 2024, dengan tujuan untuk mengetahui pengaruh lokasi dan harga terhadap minat beli konsumen. Populasi pada penelitian ini tidak diketahui pasti. Teknik pengambilan sampel pada penelitian ini menggunakan purposive sampling. Sampel pada penelitian ini berjumlah 96 responden konsumen CV Media One Mart Makassar yang pernah berbelanja. Tipe penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dan asosiatif dengan mengumpulkan data menggunakan kuesioner dan wawancara. Teknik analisis data yang digunakan, yaitu uji instrument, meliputi uji validitas, dan uji reliabilitas, statistik deskriptif dan statistic inferensial, yang meliputi uji asumsi klasik, yaitu uji normalitas, uji multikolinearitas, uji regresi linear berganda, uji koefisien determinasi dan uji hipotesis terdiri dari uji t (uji persial) dan uji f (uji simultan).
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa. 1) Persepsi konsumen terhadap lokasi pada CV Media One Mart ialah baik. 2) Persepsi konsumen terhadap harga dalam minat beli konsumen CV Media One Mart Makassar ialah baik. 3) Persepsi konsumen terhadap minat beli konsumen CV Media One Mart Makassar ialah baik. 4) Pengaruh lokasi terhadap minat beli konsumen ialah lokasi berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen. 5) Pengaruh harga terhadap minat beli konsumen ialah harga berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen. 6) Pengaruh lokasi dan harga terhadap minat beli konsumen ialah lokasi dan harga berpengaruh secara signifikan terhadap minat beli konsumen. Selain itu, koefisien determinasi penelitian ini ialah sebesar 0,674. Artinya, besarnya kontribusi variabel lokasi dan harga terhadap minat beli konsumen sebesar 67,4% dan sisanya sebesar 32,6% berasal dari variabel lain diluar penelitian ini.