Kamaruddin, 2013. Perencanaan pemasaran lele pada Usaha Mitra Algalili Makassar. Dibimbing oleh Yayu Meiniza dan Farida Amansyah.

Penelitian ini membahas tentang perencanaan pemasaran lele untuk usaha Mitra Algalili Program Mahasiswa Wirausaha 2012. Adapun tujuan penelitian yang dilakukan adalah untuk mengetahui upaya pemasaran bagaimanakah yang sesuai bagi usaha Mitra Algalili.
Penelitian ini merupakan penelitian terapan. Adapun teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah observasi dan wawancara. Data yang diperoleh kemudian dianalisis dengan menggunakan analisis SWOT untuk mendapatkan rancangan perencanaan pemasaran.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa faktor-faktor yang memengaruhi perencanaan pemasaran lele adalah lingkungan pemasaran mikro, yaitu perusahaan sendiri, konsumen, pemasok, masyarakat sekitar, dan pesaing, serta lingkungan pemasaran makro, yaitu ekonomi, geografi, teknologi, politik, dan sosial budaya. Adapun perencanaan pemasarannya meliputi rencana produk, rencana promosi, rencana distribusi dan rencana harga yaitu: meningkatkan mutu dan kualitas produk, kapasitas produksi, dan meningkatkan sarana pendukung budidaya lele; melakukan promosi melalui penyebaran brosur, pemasangan spanduk, dan dengan memanfaatkan jejaring sosial; memasarkan produk ikan lele di pasar konsumen dan pasar bisnis; menetapkan harga yang relatif rendah dibandingkan dengan pesaing untuk pasar konsumen dan pasar bisnis.