(Siska Winda Putri Tandi Sau), Laporan tugas akhir ini berjudul “Penerapan Bauran Promosi Produk Kredit Pada PT. BPR Capta Mulia Abadi Toraja Utara” (Jayadi selaku pembimbing I dan Amiruddin selaku pembimbing II).
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana penerapan bauran promosi produk kredit mikro pada PT. Bank Perkreditan Rakyat (BPR) Capta Mulai Abadi Toraja Utara.
Penelitian ini dilakukan pada PT. Bank Perkreditan Rakyat (BPR) Capta Mulai Abadi Toraja Utara, yang dilaksanakan mulai 15 September sampai dengan 15 Oktober 2014. Tipe penelitian yang digunakan ialah tipe penelitian deskriptif. Jenis data yang digunakan yaitu data primer dan data sekunder. Data primer diperoleh secara langsung dari lokasi penelitian berdasarkan observasi, wawancara dan kuesioner, sedangkan data sekunder diperoleh dari dokumen-dokumen yang berkaitan dengan penelitian di tempat penelitian. Analisis data yang digunakan adalah analisis data kualitatif dengan menyusun secara sistematis data yang diperoleh dari hasil wawancara, obervasi, dokumentasi dengan menjabarkan, mendeskripsikan informasi secara objektif secara generalisasi.
Aktivitas promosi yang dilakukan oleh PT. Bank Perkreditan Rakyat (BPR) Capta Mulai Abadi Toraja Utara adaalh periklanan, penjualan perseorangan, promosi penjualan, dan hubungan masyarakat. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kegiatan hubungan masyarakat (humas) mendominasi aktivitas penerapan bauran promosi produk kredit yang digunakan oleh PT. Bank Perkreditan Rakyat (BPR) Capta Mulai Abadi Toraja Utara.