Rizka Mayardinar Syam, Pengaruh Promosi Penjualan terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Jasa Bimbingan Belajar Primagama Bukit Khatulistiwa, Makassar. (dibimbing oleh Dr. Mawardi, S.E.,M.Si dan Abd. Hamid, S.E.,M.Si)
Penelitian ini bertujuan: (1) Untuk mengetahui kegiatan promosi apa saja yang dilakukannoleh Bimbingan Belajar Primagama, (2) Untuk mengetahui keputusan pembelian konsumen jasa Bimbingan Belajar Primagama, (3) Untuk mengetahui pengaruh promosi penjualan terhadap keputusan pembelian konsumen jasa bimbingan belajar primagama. Metode penarikan sampel yang digunakan adalah sampel jenuh, yaitu terdiri dari 21 orang siswa SMA yang belajar pada Primagama. Data yang diperoleh dari hasil penelitian menggunakan kuesioner dan pedoman wawancara.
Data dianalisis secara kuantitatif dengan menggunakan Analisis Regresi Linier, Korelasi, dan Koefisien Determinasi. Hasil Penelitian ini menunjukkan bahwa variabel X (promosi penjualan) berpengaruh positif terhadap variabel Y (keputusan pembelian konsumen). Keeratan hubungan tersebut ditunjukkan oleh korelasi yang tinggi sedangkan besarnya konstribusi yang diberikan ditunjukkan oleh nilai koefisien determinasi yaitu sebesar 60.1%, dalam arti bahwa keputusan pembelian konsumen jasa bimbingan belajar primagama bukit khatulistiwa Makassar 60.1% ditentukan oleh kegiatan promosi penjualan.