Masyita Afief Najib, “Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Produk Coca Cola Pada PT Coca Cola Distribution Indonesia Wilayah Makassar”. Pembimbing I, Dr. Mawardi, S.E.,M.Sidang Pembimbing II, Syahriah Sari, S.E M.Si.
Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui: (1) brand image pada produk Coca Cola, (2) keputusan pembelian pada produk Coca Cola dan (3) pengaruh brand image terhadap keputusan pembelian pada produk Coca Cola.
Tipe penelitian yang digunakan ialah deskripstif kuantitatif dan asosiatif. Populasi pada penelitian ini ialah semua konsumen di wilayah Makassar yang pernah meminum dan membeli produk Coca Cola. Teknik penentuan sampel menggunakan rumus slovin dan didapatkan jumlah sampel sebanyak 100. Teknik pengambilan data menggunakan kuesioner dan wawancara. Teknik analisis data yang digunakan untuk menjawab hipotesis penelitian ini adalah analisis regresi.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa: (1) brand image pada produk Coca Cola yang meliputi Keunggulan Asosiasi Merek, Kekuatan Asosiasi Merek, dan Keunikan Asosiasi Merek secara keseluruhan dikategorikan baik dengan nilai rata-rata sebesar 3,99. (2) keputusan pembelian pada produk Coca Cola untuk faktor budaya, faktor sosial, faktor pribadi, faktor psikologi dikategorikan suka dengan nilai rata-ratanya diatas 3,69. (3) brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada produk Coca Cola, hal ini dibuktikan dengan t_hitung > t_tabel (6,347>1,984) dan memiliki nilai significance atau probabilitas jauh dibawah 0,05.

Kata Kunci: Brand Image, Keputusan Pembelian