Tapodisko Flora merupakan salah satu UMKM di Kabupaten Wajo yang memproduksi minuman kesehatan berbahan dasar jahe merah. Permasalahan utama yang dihadapi adalah penurunan penjualan dari tahun ke tahun, promosi digital yang belum optimal, serta keterbatasan variasi produk. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran Tapodisko Flora dengan menggunakan metode analisis SWOT.
Penelitian dilakukan dengan metode deskriptif kualitatif. Data diperoleh melalui wawancara dengan pemilik dan konsumen, observasi langsung terhadap kegiatan usaha, serta penyebaran kuesioner kepada 49 responden yang ditentukan menggunakan rumus Slovin. Proses analisis dilakukan dengan menyusun matriks IFAS dan EFAS untuk menentukan faktor internal dan eksternal, kemudian merangkum faktor kunci ke dalam matriks SFAS, dan selanjutnya disusun matriks SWOT untuk merumuskan strategi yang tepat.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa Tapodisko Flora memiliki kekuatan pada kualitas produk, bahan baku alami, harga kompetitif, dan legalitas usaha, sedangkan kelemahannya meliputi variasi produk yang terbatas dan promosi digital yang belum optimal. Peluang usaha didukung oleh tren gaya hidup sehat, dukungan pemerintah, dan potensi pasar lokal maupun regional, sedangkan ancaman berasal dari persaingan produk sejenis, fluktuasi harga bahan baku, dan perubahan selera konsumen. Berdasarkan posisi pada diagram SWOT, usaha ini berada pada kuadran II dengan strategi agresif, sehingga direkomendasikan pengembangan variasi produk, peningkatan promosi digital, perluasan distribusi online, dan penguatan kemitraan bahan baku.