Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh harga dan lokasi terhadap keputusan pembelian pelanggan di Momoyo Ice Cream Outlet, Kabupaten Maros. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan harga (X1) dan lokasi (X2) sebagai variabel independen dan keputusan pembelian (Y) sebagai variabel dependen. Jenis data yang digunakan yaitu data primer didukung dengan kuesioner yang diperoleh melalui pelanggan yang sedang berbelanja di Momoyo Ice Cream Outlet Kabupaten Maros. Jumlah sampel yang digunakan dalam penelitian ini yaitu sebanyak 65 responden. Analisis data dilakukan dengan Structural Equation Modeling (SEM) melalui perangkat lunak SmartPLS 4.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa baik harga maupun lokasi secara parsial dan simultan memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Temuan ini didukung oleh nilai R-Square sebesar 0,733, yang mengindikasikan bahwa 73,3% variasi dalam keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh kedua variabel tersebut, sementara sisanya dipengaruhi oleh faktor-faktor lain di luar model penelitian.
Kata Kunci: harga, lokasi, keputusan pembelian