Permasalahan dalam penelitian ini berangkat dari rendahnya pemahaman konsumen mengenai teknologi hybrid serta masih terbatasnya promosi yang menonjolkan keunggulan ramah lingkungan, sehingga minat beli terhadap Toyota Yaris Cross HEV belum optimal. Produk ini merupakan kendaraan ramah lingkungan unggulan Toyota dengan teknologi hybrid yang hemat energi dan berkontribusi pada pengurangan emisi. Namun, konsumen masih perlu diberikan pemahaman lebih lanjut mengenai citra merek, kesadaran ramah lingkungan, dan faktor-faktor yang memengaruhi minat beli.

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui: (1) Persepsi Citra merek Toyota Yaris Cross HEV pada PT Hadji Kalla Toyota Makassar Cabang Urip Sumoharjo,
(2) Persepsi Kesadaran ramah lingkungan konsumen terhadap Toyota Yaris Cross HEV, (3) Persepsi Minat beli konsumen terhadap Toyota Yaris Cross HEV, dan
(4) Pengaruh citra merek dan kesadaran ramah lingkungan secara parsial maupun simultan terhadap minat beli.

Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif dengan pendekatan kausal (causal research). Teknik pengambilan sampel menggunakan teknik non- probability sampling metode purposive sampling. Ukuran sampel ditentukan dengan rumus slovin dan menghasilkan 74 responden. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner, kemudian dianalisis menggunakan uji asumsi klasik (normalitas, multikolinearitas, heteroskedastisitas), analisis regresi linier berganda, koefisien determinasi (R²), serta uji t dan uji F dengan bantuan program SPSS versi 30.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa citra merek dan kesadaran ramah lingkungan dinilai baik oleh konsumen, sementara minat beli terhadap Toyota Yaris Cross HEV berada pada kategori tinggi. Secara parsial, citra merek dan kesadaran ramah lingkungan berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen. Secara simultan, kedua variabel tersebut juga memiliki pengaruh yang signifikan terhadap minat beli. Temuan ini mengindikasikan bahwa penguatan citra merek dan peningkatan kesadaran ramah lingkungan merupakan faktor penting dalam membentuk keputusan pembelian konsumen terhadap kendaraan ramah lingkungan seperti Toyota Yaris Cross HEV