Permasalahan dalam penelitian ini adalah peningkatan kesadaran konsumen terhadap isu keberlanjutan dan dampak lingkungan yang telah mendorong produsen otomotif untuk mengembangkan produk ramah lingkungan. Kalla Toyota merespons perubahan ini dengan meluncurkan All New Kijang Innova Zenix Hybrid EV sebagai kendaraan yang mengusung konsep green product. Namun, meskipun popularitas kendaraan ramah lingkungan semakin meningkat, minat beli konsumen terhadap produk ini masih relatif rendah. Berdasarkan hal tersebut, penelitian ini bertujuan untuk mengetahui persepsi konsumen terhadap green product mobil All New Kijang Innova Zenix Hybrid EV, menganalisis minat beli konsumen, serta menganalisis pengaruh green product terhadap minat beli konsumen di Kalla Toyota Makassar.
Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif dan asosiatif. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada
70 responden yang merupakan konsumen potensial, dengan teknik purposive sampling. Analisis data dilakukan menggunakan SPSS versi 30 melalui uji validitas, reliabilitas, normalitas, regresi linear sederhana, uji t, dan koefisien determinasi.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa persepsi konsumen terhadap green product tergolong baik, minat beli konsumen berada dalam kategori tinggi, serta green product berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen. Temuan ini menegaskan bahwa persepsi positif konsumen terhadap keberlanjutan dan kualitas ramah lingkungan dari produk berkontribusi dalam meningkatkan keputusan pembelian mobil All New Kijang Innova Zenix Hybrid EV di Kalla Toyota Makassar.